Le 24 mars, Réouverture du flagship Davidoff à Genève

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Ce mardi 24 mars 17h, 2 rue de Rive à Genève allait être le théâtre d’un évènement rare et chargé d’histoire pour de nombreux amateurs du monde entier, celle de la réouverture du Flagship Davidoff of Geneva qui marquait le 140e anniversaire d’Oettinger Davidoff AG. Ce lieu emblématique où Zino sévissait encore voilà maintenant plus de 20 ans déjà, se métamorphose aujourd’hui de sa nouvelle mouture. Une transformation voulu en totale adéquation avec son époque et son devoir de mémoire en vers son fondateur Zino. Après ses 3 mois de fermeture pendant lesquels la boutique n’a jamais vraiment cessée son activité, puisqu’un ‘Algeco’ officiait sur le trottoir, spécialement aménagé en cave à cigares de chantier. Pendant ce temps les menuisiers derrière les hauts vitrages opaques oeuvraient dans la discrétion à sublimer ce projet longuement mené par les décorateurs et architectes, sous l’égide de Mr Mathys ( responsable actuel de la boutique ), de Mr Hoejsgarrd ( son président ) et divers responsables de Davidoff Bâle. Tous ont contribué à la renaissance de ce lieu si symbolique aux yeux des amateurs, même si le nouveau concept avait été dévoilé bien plus tôt sur le Flagship de Bruxelles en 2014, l’émotion en n’était pas moins grande pour autant.

C’est en 1970 que Zino cédait sa boutique à l’administration du Doc Schneider et ami ( la ste Oettinger ) afin d’entreprendre son repositionnement comme marque internationale.

A 18h précise, Mr Hoejsgarrd coupait le ruban dans un tonnerre d’applaudissements sous les regards des badauds amusés et  déconcertés par tant d’agitation un jour de semaine !

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Mr Mathys, Mr Randolph Churchill et Mr Hoejsgarrd.

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Nous attendions tous, ce moment avec impatience, en effet le résultat est d’une élégance sobre et chaleureuse sans égal, le désordre d’antan laisse place aujourd’hui à beaucoup plus de pragmatisme, l’espace semble plus aéré, plus lumineux en quelque sorte ! Terminé cette collection de Chicha qui ornait et polluait les rayonnages d’autrefois ! Il faut avouer que tout est fait aujourd’hui pour une mise en valeur des divers accessoires de la marque, à l’image des plus beaux écrins de  Genève.

Pour ceux qui connaissaient l’avant, ils ne seront pas déstabilisés et déçu par l’après, puisque l’implantation reste la même dans l’ensemble. En effet, il était difficile de faire mieux au vu de la surface donnée, environ 100 m²  dont 30 m² dédiés à la cave à cigares, le tout réparti sur un seul niveau et faisant face à une baie vitrée d’environ 20 ml, un véritable casse-tête pour ses concepteurs ! Finalement, le choix de garder la même organisation de travail fût évident à tout l’audit Davidoff.

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Mr Hoejsgarrd et moi même.

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Pour cette occasion, une tente avait été dressé sur le trottoir pour accueillir les nombreux festoyeurs et amateurs pour ce grand jour !  Journalistes, blogueurs, professionnel du cigare  ainsi que beaucoup d’anonymes s’étaient donné rendez-vous pour honorer cette inauguration, profitant ainsi dans la même occasion de déguster un cigare « Winston Churchill » en présence de son arrière petit- fils Randolph Churchill, venu tout exprès de Londres en présence de Mr Hoejsgarrd pour promouvoir cette toute nouvelle « liga » ( Dominicaine et Nicaraguayenne pour la tripe, une sous cape mexicaine et une cape Équateur ).

 Ce cigare éponyme du nom de ce personnage aimé et controversé, surnommé le ‘Lion’ pour ses partisans et détracteurs semblait puiser sa force dans ses volutes émanant de ses éternels barreaux de chaise vissés en permanence à la commissure des lèvres.

Le bonhomme, c’est éteint à l’âge de 91 ans en 1965, après 150 000 cigares consumés !  Ci-joint quelques photos pour illustrer cette soirée. 

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Mr Henke Kelner, méditatif face à cette effervescence !

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Mon ami Yves au commande !

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Cigare Winston Churchill.

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Davidoff,  2 rue de Rive à Genève.

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Le comptoir au fond à gauche.

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Les 30 m² de cave à cigares surmontés d’un lustre végétal fait de plusieurs centaines de feuilles de tabacs.

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Vue face à l’entrée, chaleureuse et accueillante.

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